2025年8月29日，2025釜山国际广告节正式落下帷幕。在本届广告节备受关注的New Stars全球青年创意竞赛中，苏州大学传媒学院广告学专业2019届毕业生、广东省广告集团的苏粤与搭档吕一潇，凭借扎实的专业功底和极具洞察力的创意方案，从全球参赛队伍中脱颖而出，一举夺得New Stars青年赛金奖，为中国拿下该赛事历史上首枚金奖，实现中国在该赛事金奖上的 “零的突破”，展现出中国青年广告人的强劲创意实力。
本届New Stars的青年赛命题，指向“AI时代下，如何消除大众对AI的模糊恐惧并使他们主动参与到AI进程中”的社会议题。从放题到提交的30个小时之内，苏粤和吕一潇打破“空夸AI优势”的传统思路，敏锐洞察到社会的核心痛点：恐惧来源于未知，人们排斥AI通常是因为缺少对AI的认知和获取相关信息的渠道，这也进一步加剧了数字鸿沟，AI始终无法真正走入大众的日常生活。与此同时，现有AI产品多仅通过品牌自身网站线上售卖，与不了解AI的潜在用户之间形成明显的信息壁垒。针对这一痛点，她们找到了一个简单有效的解决方案：把AI产品搬入大型商超。具体操作为：将各种AI工具的会员产品做成实体卡牌，放置于大型超市的货架上，不同用途的AI工具被放置在对应类别的超市分区内。卡牌上印有每个AI工具的核心用途，人们在超市挑选日常用品时，将直观了解到这些AI工具如何轻松地解决他们的日常问题。这样一来，模糊的AI概念便具象化为有形的卡片，成为解决具体问题的工具。从而让大众意识到，AI与能在超市中买到的其他日常用品别无二致，都是能让你的日常生活变得更加美好的工具，而非他们想象中令人害怕，或遥远不可接触的模糊印象。以此消除大众对未知的恐惧，让他们自然而然地参与进AI的进程。
New Stars评委主席、爱德曼全球执行创意总监Jamie Cordwell评价：“这件获奖作品脱颖而出，获所有评委青睐且各维度高分，最出色的是一次性攻克‘AI认知恐惧、场景化应用缺失、获取门槛高’三大难题，且并未强行扭转AI负面印象，而是通过解决生活实际问题，让用户感受AI积极价值，自然建立好感。”
苏粤与吕一潇，2015年至2019年，本科就读于苏州大学传媒学院广告学专业。读大学期间，两人就屡次获ONESHOW中华青年创意大赛、教育部大学生广告艺术大赛等国际、国内重要赛事奖项，有着丰富的比赛经验和扎实的实践创新能力。
学院热烈祝贺苏粤与吕一潇斩获这一极具含金量的大奖，为中国拿下该赛事历史上首枚金奖，实现中国在该赛事金奖上“零的突破”。学院将持续深化人才培养体制机制改革创新，敏锐抓住人工智能等新技术带来的机遇，全面促进学院各项事业高质量发展。
拟稿：胡明宇
校稿：陈羿霖
审稿：张 健